《广告心理学》

图书分类-广告心理学   创作日期-2012/9/20 15:51:27   心理学书籍   浏览次数-1434

  本书是中国高等院校广告专业通用精品教材,在广告活动中对广告受众与消费者心理进行研究具有重要的广告与营销学意义。本书紧紧围绕广告受众的心理展开,以传播学与心理学两大研究领域作为基础,以丰富的资料,详细的图表,严谨的态度对广告心理学的各个方面进行了介绍。并从广告信息的刺激历程、广告受众的内在历程、广告效果的反应历程等三个模块研究了广告心理学。相信通过本书,广告人会在了解广告心理的基础上,做出更好的广告。

  本书除了适合作为高校教材使用,也可以成为广告专业从业人员的常备工具书。

  相关信息

  作者:姜智彬

  出版:上海人民美术出版社 2012年04月

  版次:第1版

  平装:16开/231页

  ISBN:9787532277445

  定价:38.00元

  内容简介

  本书以传播学与心理学两大研究领域为基础,以心理学S-O-R模式融合传播历程的基本模式,提出了基于S-O-R模式的广告心理学研究框架,从三个部分研究了广告心理学。第一部分是广告信息的刺激历程,包括5W的前三个W,即传播者、传播信息与传播媒体。传播者包括广告主和广告公司,传播信息包括语言文字信息和非语言文字信息,传播媒体包括传统媒体和新兴媒体。新兴媒体以网络新媒体、固定新媒体和移动新媒体为例进行分析。第二部分是广告受众的内在历程,当广告刺激被受众接收时,阅听人本身的特征条件与内在历程都会影响其对广告刺激的认知与诠释。这些个人的特征条件与内在历程包括个体心理、情境心理,以及注意、理解、记忆等选择性心理。第三部分是广告效果的反应历程,在广告心理学的研究领域中,凡与受众的态度、行为有关的传播研究,皆可视为是广告心理学的当然课题,包括广告受众的效果心理及其测量。

  目录

  序

  第一章 绪论

  第一节 广告心理学的研究脉络

  第二节 广告心理学的研究内容

  第三节 广告心理学的研究方法

  第二章 广告传播的信源心理

  第一节 广告主的广告意识心理

  第二节 广告主的广告价值心理

  第三节 广告主的广告投资心理

  第三章 广告传播的代理心理

  第一节 广告代理的客户心理

  第二节 广告代理的业务心理

  第三节 广告代理的品牌心理

  第四章 广告的语言文字心理

  第一节 广告语言文字的心理意义

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